Un prodotto turistico integrato per trasformare il patrimonio UNESCO delle Ville Medicee da singoli monumenti a una vera e propria piattaforma di esperienze: è l’obiettivo della Via Medicea Fiorentina, il nuovo itinerario nato dal progetto Turismo Slow nella Toscana de Medici, finanziato da Ministero del Turismo, che vede come capofila il Comune di Vaglia mentre il Centro Studi Turistici di Firenze è incaricato delle azioni di coordinamento e audit delle attività.
Il progetto e l’itinerario sono stati presentati ufficialmente al pubblico durante l’evento che si è tenuto il 24 maggio nella Sala Rossa del Parco Mediceo di Pratolino, una delle tappe del percorso.
Un’intera giornata durante la quale si sono alternati convegni, spettacoli teatrali, cortei storici e visite guidate.
Via Medicea Fiorentina: 9 tappe tra Fiesole e Artimino sulle orme dei Medici
La nuova Via Medicea Fiorentina parte da Fiesole e raggiunge Artimino in 9 tappe, toccando 6 tra ville e parchi medicei della Toscana.
L’itinerario attraversa i 7 comuni coinvolti (Vaglia, Carmignano, Barberino del Mugello, Fiesole, Poggio a Caiano, Scarperia e San Piero) e può essere percorso a piedi o in bicicletta. Grazie alla Ferrovia Faentina, che lo incrocia in più punti, e al sistema di trasporto pubblico, segnalato nel sito e nella app del percorso, è possibile raggiungerlo con i mezzi pubblici, valorizzando la sostenibilità.
Lungo il percorso si incrociano il Cammino degli Dei, il Cammino di San Jacopo, la Via della Lana e della Seta e l’Anello del Rinascimento e il Cammino di Don Milani.
L’itinerario al momento è fruibile grazie ai gpx scaricabili dal portale, in attesa dell’arrivo della cartellonistica. Inoltre per l’autunno è prevista l’installazione di panchine, tavoli per merenda, postazioni di ricarica per le bici elettriche.
Un primo assaggio del percorso è stato possibile per chi ha partecipato alle escursioni guidate che si sono svolte nella giornata di presentazione grazie a Camminatori d’Italia.
Da itinerario a prodotto turistico per promuovere i territori dei Medici
Non solo un itinerario ma un vero e proprio prodotto turistico: è questo l’obiettivo finale della Via Medicea Fiorentina, come emerso dal convegno di Pratolino. A supportarlo sarà una Cooperativa di Comunità, modello di governance che coinvolgerà gli operatori del territorio, partendo da Vaglia per diventare esempio replicabile in tutti i comuni della Via.
Al convegno sono intervenuti Cristina Pagani, collaboratrice di CST Firenze, Geni Bigliazzi di Local Expert Destination Italia, Margherita Tempestini, responsabile istituzioni culturali siti UNESCO di Regione toscana, Virginia Landi di Net7 srl, Ilaria Ferrari di open comunicazione e Jacopo Cimarelli di Idra srl. A moderare i lavori è stato Sandro Billi, coordinatore del progetto per CST Firenze.
Come spiegato da Cristina Pagani nel suo intervento, ora che l’itinerario è realizzato occorre creare l’offerta di servizi ed esperienze. Per farlo, sarà necessario attivare una filiera che riunisca l’offerta turistica del territorio (tra agriturismi, guide, produttori e artigianato locale) in un sistema coerente.
Il potenziale della Via Medicea Fiorentina è alto, intercettando almeno 4 tipologie di domanda turistica: cultura, outdoor slow e bike, enogastronomia e short break
Durante il convegno è stato presentato anche l’identikit del camminatore al quale il progetto si rivolge: un pubblico ad alta capacità di spesa composto prevalentemente da donne (54,6%) e professionisti tra i 51 e i 60 anni che cercano qualità e servizi premium, come il trasporto bagagli, il transfer o l’ospitalità in strutture di charme.
La costruzione del prodotto ha visto il coinvolgimento di Geni Bigliazzi, local expert di Destination Italia, che ha presentato le prime 7 esperienze già costruire intorno alla Via e disponibili sul portale. L’obiettivo è arrivare a oltre 20 proposte entro la fine dell’estate. Bigliazzi ha confermato le potenzialità del prodotto, riscontrate dopo il post tour di Sharing Tuscany, tenuto a marzo, con 8 Tour Operator nazionali, e a seguito del quale sono già arrivate le prime richieste dai mercati del nord Europa.
Il convegno è stata infine occasione per presentare il portale ufficiale della Via Medicea Fiorentina già disponibile in 2 lingue, italiano e inglese, completo delle mappe in gpx e delle prime esperienze.
A breve sarà realizzata anche la versione in app.
Il Prodotto Turistico delle Vie Medicee
La creazione del prodotto Via Medicea Fiorentina si inserisce nel progetto di valorizzazione delle Ville e Giardini Medicei, portato avanti dall’assessorato alla cultura della Regione Toscana negli ultimi anni.
Durante il convegno è stata presentata la nuova app Ville e Giardini Medicei, realizzata insieme ad Università di Firenze, con la quale è già in corso un dialogo per integrare anche il nuovo itinerario.
Altro aspetto importante sarà l’integrazione con la Via Medicea, prodotto turistico già strutturato, che interesse le ville tra Prato e Fucecchio.
Come concluso da Sandro Billi, coordinatore del progetto per CST Firenze, per riuscire a realizzare un vero Prodotto Turistico delle Vie Medicee, sarà fondamentale però il dialogo tra tutti i soggetti interessati e Toscana Promozione Turistica, per creare una regia unica a livello regionale.
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