Cerimonie sempre più autentiche, con budget che crescono, ambientate in luoghi caratteristici e capaci di far vivere esperienze indimenticabili anche agli invitati: sono le tendenze del fenomeno del Destination Wedding, secondo l’indagine “Destination Wedding 2025” realizzata da Centro Studi Turistici di Firenze per Italy For Wedding e Convention Bureau Italia.
L’indagine, elaborata su un campione di 847 imprenditori del settore in Italia, è stata presentati a Roma dal Ministro del Turismo Daniela Santanchè, dall’Assessore ai Grandi Eventi, Turismo, Sport e Moda di Roma Capitale, Alessandro Onorato, e dalla Presidente di Convention Bureau Italia, Carlotta Ferrari.
Destination Wedding in Italia 2025: i numeri
Foto ©Lorenzo Galli Torrini
Nel 2025 il destination wedding in Italia ha registrato 1,1 milioni di arrivi e circa 3 milioni di presenze, rispettivamente in crescita del +12,2% e il +12,8% sui dati del 2024. Il fatturato stimato sale a 1,1 miliardi di euro, segnando un +19,6%.
La Toscana si conferma la regione più ambita, seguita da Lombardia, Campania, Piemonte e Sicilia.
Leggi tutti i dati dell’indagine 2025 sul sito del Ministero del Turismo.
Destination Wedding: le 4 principali tendenze in Italia
“Il destination wedding sta evolvendo verso un modello sempre più esperienziale e orientato alla qualità – spiega Alessandro Tortelli, direttore di Centro Studi Turistici di Firenze – Cresce la professionalizzazione della filiera mentre il matrimonio si trasforma in un vero e proprio prodotto turistico. Per destinazioni e operatori questo rappresenta un’opportunità: la competitività si giocherà sempre più sulla capacità di offrire sistemi territoriali coesi, capaci di offrire servizi personalizzati e contenuti narrativi che mettano in evidenza le peculiarità della destinazione sui mercati internazionali”.
Ecco i 4 principali trend registrati da CST Firenze per il destination wedding in Italia.
- Dal matrimonio all’esperienza: autenticità, territorio e regia professionale
Il destination wedding si consolida come prodotto esperienziale. L’evento non è più circoscritto alla sola cerimonia ma si struttura come percorso immersivo che coinvolge ospiti e territorio: tradizioni locali, storia, artigianato, cultura enogastronomica e paesaggio ne sono parte integrante.
Le coppie straniere cercano autenticità e unicità con esperienze radicate nel contesto. Ne derivano programmi sempre più articolati come welcome dinner ispirati alla cucina regionale, visite culturali, workshop artigianali.
In questo scenario si rafforza il ruolo del wedding planner, che evolve da coordinatore operativo a vero e proprio progettista dell’esperienza.
- Budget sotto controllo ma aspettative sempre più elevate
Il mercato mostra sempre più attenzione alla pianificazione economica ma senza ridimensionare le aspettative qualitative. L’aumento generalizzato dei prezzi registrato negli ultimi anni, così come il numero medio di invitati, hanno portato alla crescita del budget medio per evento.
Dal punto di vista del format, prevalgono gli small e intimate wedding, con un numero contenuto di ospiti ma una spesa pro-capite elevata. Si consolida inoltre il modello del “wedding week”, che estende l’evento su più giorni e favorisce l’integrazione con l’offerta turistica locale. In crescita i green wedding e i matrimoni sostenibili, con attenzione a forniture locali, riduzione degli sprechi e scelte etiche.
Per gli operatori turistici, la sfida sarà sempre più quella di offrire servizi premium, modulabili e coerenti con una clientela esigente, mantenendo al contempo competitività e trasparenza sui costi.
- Social wedding e content creator: l’evento è sempre più online
Il matrimonio è sempre più un evento pensato per essere raccontato e condiviso in tempo reale: è Il cosiddetto “social wedding” dove le coppie pianificano contenuti specifici per Instagram, TikTok o altre piattaforme, richiedendo produzioni verticali, storytelling e formati ottimizzati per i diversi canali. Accanto a fotografi e videomaker tradizionali, cresce la domanda di content creator dedicati con competenze nella produzione di contenuti brevi, backstage, reel e live.
Per le destinazioni, questo fenomeno rappresenta un’opportunità: ogni matrimonio può trasformarsi infatti in uno strumento di promozione organica ad alto impatto, capace di raggiungere mercati internazionali attraverso narrazioni autentiche e visual.
- Location iconiche e sempre più autentiche
Le preferenze del mercato continuano a orientarsi verso location di forte impatto scenografico e identitarie: ville storiche, castelli, borghi medievali, residenze d’epoca restano tra le più richieste, soprattutto quando sono in grado di raccontare una storia e offrire un’esperienza coerente con il contesto territoriale.
Parallelamente, si registra un rinnovato interesse per location sul mare, dimore private, e spazi meno convenzionali in contesti naturalistici, come cave o edifici religiosi. Un elemento distintivo è la crescente richiesta di cerimonie all’aperto, tra filari di vite, uliveti, campi di grano o affacci panoramici che valorizzano il paesaggio come parte integrante della scenografia.
Per molte destinazioni meno congestionate dai flussi turistici tradizionali, questa tendenza può rappresentare un’opportunità: autenticità e sostenibilità economica possono diventare fattori competitivi rispetto alle mete più affollate e gettonate.
Sai che da 10 anni CST Firenze monitora ed analizza il fenomeno del Destination Wedding in Italia?